<밴드왜건(악대마차) 효과> 웨딩드레스는 왜 흰색일까? - EBS 한눈에 보는경제

 

 

결혼식의 주인공은 신부다.

 

결혼식에서 민폐하객이 되지 않기 위한

하객패션의 암묵적인 규칙이 있다.

- 화려하지 않은옷입기

- 흰색계열은 피하기

  흰색은 신부의 상징이기 때문이다.

 

그런데 웨딩드레스는 왜 흰색일까?

 

19세기 이전엔 다양한 색상의 웨딩드레스를 입었다고 한다.

그러나 19세기 여성의 선망이었던 빅토리아 여왕이

1840년 결혼식에서 순백의 웨딩드레스를 입었고,

그때부터 사람들은 여왕을 따라서 흰색의 드레스를 입기 시작했다고 한다.

 

 

 

 

밴드왜건(악대마차) 효과 : 대중적으로 유행하는 정보를 따라 상품을 구매하는 현상

 

미국의 경제학자인 하비레이번슈타인이 말한 이론으로

악대 마차를 따라가는 사람들의 모습처럼,,,  유행을 쫒는 현상을 설명했다.

 

심리학자 솔로몬 애쉬는 이에대한 실험을 했다.

한조당 7~9명 구성을 하여 (피실험자는 1명, 나머지는 실험의 협조자로 구성)

두개의 카드를 보여주고 동일한 그림을 찿으라는 실험이었다.

사전에 협조자들에게는 고의성 오답을 말하라고 했다.

그러자 피실험자의 75%가 협조자들이 선택한 오답을 선택했다고 한다.

틀린답이지만 많은 이들이 말한 답을 선택한것이다.

 

어떻게 이런결과가 나올수있을까?

밴드왜건 효과는 이만큼 영향이 큰 효과이다.

이 효과는 순식간에 퍼지는 SNS로 인해 영향이 더욱 커졌다.